программа Archetype Persona
Результат: ты видишь разницу между архетипами и понимаешь, какие ощущения и впечатление создаёт каждый из них
Разберём 12 архетипов через кино и рекламу, чтобы названия перестали быть просто теорией и начали вызывать конкретные ассоциации
НАУЧИТЬСЯ ВИДЕТЬ АРХЕТИПЫ
Результат: у тебя появляется архетипический код — основа твоей будущей Persona
Определим твои архетипы по моей авторской методике. Заодно ты научишься определять архетипы других людей
СОБРАТЬ СВОЙ АРХЕТИПИЧЕСКИЙ КОД
Результат: понимаешь, как должна звучать твоя Persona и какая подача усиливает именно тебя
Разберём, как звучат разные архетипы: как они говорят, объясняют, рассказывают истории, шутят и проявляют эмоции
Результат: собираешь свою карту контента и понимаешь, что снимать, о чём говорить и что показывать
Разберём темы и форматы контента для каждого архетипа и то, как сочетать несколько архетипов в одном блоге
Результат: собираешь капсулу и референсы образов под свой архетипический код
Разберём цРазберём ткани, фактуры, цвета, одежду и сочетания нескольких архетипов в одном образевета, локации, позы, кадры, детали и атмосферу каждого архетипа
Результат: понимаешь,
что хочешь транслировать визуально, и собираешь свой мудборд для съёмок
Разберём цвета, локации, позы, кадры, детали и атмосферу каждого архетипа
Результат: понимаешь, за чем аудитории интересно следить именно в твоей истории
Разберём, что превращает блог в сериал: твой путь, цели, изменения и сюжетные линии, которые можно развивать месяцами
Результат: собираешь готовую карту своей Persona — как хочешь выглядеть, звучать, проявляться, что показывать и какое впечатление оставлять
Соединяем архетипы, ценности, Tone of Voice, контент, стиль, визуал, якоря и сюжет в одну систему
Результат: понимаешь, с какими брендами и проектами тебе подходит работать и почему
Разберём, как Persona влияет на выбор брендов, рекламных интеграций и коллабораций
Результат: умеешь определять архетипический код другого человека и использовать его для сборки личного бренда
Разберём, как архетипы проявляются в экспертах, блогерах, стилистах, фотографах и других личных брендах: в характере, подаче, визуале, контенте и позиционировании
Результат: умеешь определять архетипы бренда и собирать его Brand DNA
Разберём название, архетипы, ценности и характер бренда: что он должен транслировать и как это проявляется в коммуникации На примерах разберём ДНК мировых брендов
Результат: умеешь подбирать айдентику, которая продолжает характер бренда
Разберём, как архетипы проявляются в шрифтах, цветах, сайтах и других визуальных решениях бренда. Ты также получишь стикерпаки и готовые визуальные материалы для работы
РЕЗУЛЬТАТ: СОЗДАЁШЬ ГОТОВЫЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ ДЛЯ СЕБЯ ИЛИ КЛИЕНТА И ЗАЩИЩАЕШЬ ЕГО В ФИНАЛЕ ОБУЧЕНИЯ
Учимся собирать полноценный Image Book для человека и Brand Book для бизнеса
Результат: умеешь использовать архетипы в продажах и коммуникации бренда
Разберём, как продаёт каждый архетип, какие смыслы и эмоции ему органичны и почему люди хотят становиться частью определённых брендов